A Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) definiu 2027 como o “Ano da Transformação”, estabelecendo uma nova orientação estratégica para o turismo do país, centrada na criação de maior valor económico, na diversificação de mercados e destinos e no desenvolvimento de experiências diferenciadoras. A estratégia tem como objetivo posicionar a Tailândia como o “Destino N.º 1 da Ásia em Maior Valor e Significado”.
Entre os principais objetivos definidos pela TAT para 2027 estão o crescimento das receitas turísticas de, pelo menos, 5% face a 2026, uma distribuição de 60/40 entre visitantes nos principais destinos e nos destinos emergentes, e a entrada da Tailândia no grupo dos três principais destinos asiáticos em termos de fidelização de viajantes.
Apresentada no Estádio Rajadamnern, em Banguecoque, sob o tema “A Luta Final: Transformar para Vencer!”, a nova estratégia assenta em quatro pilares: reequilibrar o portefólio de mercados; desenvolver a plataforma de experiências; criar novos motores de crescimento; e transformar em conjunto.
A primeira linha estratégica – reequilibrar o portefólio de mercados – pretende criar uma estrutura mais equilibrada entre mercados, segmentos de viajantes e destinos, reduzindo simultaneamente a dependência de qualquer mercado emissor ou destino específico.
Desenvolver a plataforma de experiências, a segunda linha estratégica, irá reforçar a marca Amazing Thailand, alterando a perceção da Tailândia de um destino com uma boa relação qualidade-preço para um destino com significado, sob o conceito “Healing is the New Luxury” (“A cura é o novo luxo”).
No que se refere ao terceiro pilar, criar novos motores de crescimento, este pretende transformar os pontos fortes do turismo tailandês em novo valor económico através de quatro motores de crescimento:
- “Theme Product Experience”;
- Well-being Tourism;
- Festival Economy; e
- Future Sustainability.
O quarto e último pilar da estratégia do “Ano da Transformação”, trabalhar em conjunto, reflete a evolução do papel da TAT, de promotora do turismo para orquestradora do ecossistema turístico, ligando a procura dos viajantes a parceiros de toda a economia turística para desenvolver produtos, serviços e experiências de maior valor.
Com esta estratégia, a TAT pretende reforçar a competitividade da Tailândia no mercado internacional, promovendo um crescimento turístico mais diversificado e distribuído, e consolidando o posicionamento da Tailândia enquanto destino de elevado valor, com experiências únicas.
