A campanha “Só nas mãos de quem sabe” promovida pela APAVT – Associação Portuguesa das Agências de Viagens e Turismo, venceu o prémio Travel Lifestyle Campaign of the Year 2026.
Atribuído pela Travel Lifestyle Network, rede internacional de 25 agências de comunicação
especializadas em turismo e lifestyle, com presença em 40 países, o prémio distingue
anualmente a melhor campanha desenvolvida no universo das agências da rede. Foi a primeira vez que o galardão foi atribuído a um trabalho português.
A campanha foi lançada em maio de 2025, por ocasião do Dia Nacional do Agente de Viagens. O ponto de partida era um problema concreto: a venda de viagens por operadores não certificados, sobretudo nas redes sociais, expõe os consumidores a riscos financeiros e legais que a maioria desconhece.
Em vez de um tom de aviso institucional, a criatividade optou pelo absurdo. Confiar as férias a quem não é agente de viagens é tão arriscado como ir ao cabeleireiro tratar uma dor de dentes ou pedir a um polícia para celebrar um casamento.
Como curiosidade, diga-se que a campanha foi integralmente produzida com recurso a inteligência artificial generativa, da imagem ao vídeo, tornando-se a primeira campanha criada exclusivamente com esta tecnologia a vencer o prémio. A produção em IA permitiu encenar as situações absurdas do conceito sem limitações de casting, cenários ou orçamento de filmagem.
A difusão foi exclusivamente digital, com vídeos curtos, imagens pensadas para partilha nas redes sociais e conteúdos educativos, incluindo o apelo direto à verificação do Registo Nacional das Agências de Viagens e Turismo (RNAVT) antes de qualquer compra.
A APAVT representa as agências de viagens e turismo portuguesas, defendendo os interesses do setor e a proteção dos consumidores.
