Toulouse e o departamento de Haute-Garonne estão a intensificar a sua ofensiva no mercado português, com uma estratégia centrada na colaboração com operadores turísticos e agências de viagens, aliada a um reforço da comunicação do destino. A abordagem passa por ações diretas junto do trade, incluindo reuniões, formações e viagens de familiarização, com o objetivo de integrar Toulouse em novos programas e itinerários.
Durante uma apresentação em Lisboa, Julie Soupene, responsável pela promoção do destino, e Nelly Holterbach, da área de incoming, sublinharam que o crescimento depende não apenas do contacto com profissionais, mas também da capacidade de inspirar o consumidor final através de conteúdos e imagem. A meta é clara: posicionar Portugal como um mercado emissor relevante, à semelhança do espanhol, onde já existem parcerias consolidadas.
Neste contexto, Toulouse tem vindo a estabelecer contactos com operadores como a Catai e a Abreu, mostrando abertura para novas colaborações e procurando responder à procura por propostas diferenciadoras, sobretudo para viajantes que já conhecem outros destinos franceses.
Acessibilidade e potencial de crescimento sustentam aposta
A conectividade aérea é um dos trunfos do destino. Atualmente, existem entre um a três voos diários entre Lisboa e Toulouse, operados pela TAP e pela Ryanair, aos quais se juntam ligações sazonais a partir do Porto e de Faro. Embora a oferta seja considerada adequada, há margem para melhorias ao nível dos horários, de forma a otimizar a experiência do viajante.
Apesar de ainda não existirem dados expressivos sobre o volume de turistas portugueses, os responsáveis acreditam no potencial de crescimento, apoiado em afinidades culturais, nomeadamente na valorização da gastronomia, do convívio e da experiência autêntica do destino.
“Autêntico sul” como alternativa a destinos saturados
Longe dos destinos mais massificados do sul de França, Toulouse posiciona-se como uma proposta alternativa, assente na autenticidade e numa atmosfera descontraída. Menos exposta mediaticamente do que cidades como Paris ou Nice, a chamada “cidade rosa” tira partido dessa condição para captar viajantes que procuram novas geografias, menos congestionadas.
Com uma dimensão compacta e facilmente explorável a pé, Toulouse combina património histórico, vida cultural ativa e uma forte identidade local. O centro histórico, marcado pelas fachadas de tijolo, integra três locais classificados como Património Mundial, enquanto a agenda cultural é alimentada por festivais, exposições e uma população estudantil significativa.
Entre a aeronáutica, a cultura e a gastronomia
Capital da região da Occitânia, Toulouse destaca-se pela forte ligação à indústria aeronáutica e espacial, um dos principais motores do turismo de negócios, que representa cerca de 60% da procura. A possibilidade de visitar a fábrica da Airbus, bem como espaços como o Aeroscopia ou a Cité de l’Espace, constitui um dos elementos diferenciadores da oferta.
Paralelamente, o destino tem vindo a reforçar o segmento de lazer, apostando numa oferta diversificada que inclui museus, mercados, parques e experiências culturais. A gastronomia assume um papel central, com especial destaque para pratos tradicionais à base de pato, o cassoulet e os vinhos regionais, numa lógica de valorização da experiência local.
Toulouse como ponto de partida para explorar a região
Para além da vertente urbana, Toulouse afirma-se como base para descobrir Haute-Garonne e a região da Occitânia, beneficiando de uma localização estratégica entre os Pirenéus e o Mediterrâneo. A partir da cidade, é possível aceder a aldeias históricas, paisagens naturais, rotas de caminhadas e até estâncias de ski.
Os responsáveis defendem estadias mais prolongadas, considerando que quatro dias são o mínimo para conhecer a cidade, sendo recomendada uma semana para explorar a região envolvente. A competitividade de preços, nomeadamente na hotelaria, surge como outro argumento, permitindo ao visitante equilibrar custos de alojamento com investimento em experiências.
Com mais de cinco milhões de dormidas registadas em 2025 e uma oferta de cerca de 14 mil quartos, Toulouse procura agora consolidar a sua presença internacional, com Portugal a surgir como um dos mercados prioritários na estratégia de crescimento.
