O Turismo Centro de Portugal apresentou, no segundo dia da BTL – Bolsa de Turismo de Lisboa, a nova marca “MOVE Centro de Portugal – The Sports Region”, assumindo o objetivo de posicionar a região como referência europeia no turismo ativo e desportivo.
O lançamento da marca representa um passo estratégico na afirmação internacional do território, estruturando sob um conceito único os principais eventos desportivos realizados na região. A apresentação esteve a cargo de Pedro Pontes, diretor do Núcleo de Estruturação, Planeamento e Promoção da entidade, que enquadrou o MOVE como uma visão integrada para um dos segmentos turísticos com maior crescimento a nível global.
Sob esta nova identidade passam a estar agregadas várias competições internacionais com impacto direto nas economias locais e forte projeção externa. Em 2026, três provas assumem particular destaque: o “Oh Meu Deus by UTMB – Ultra Trail Centro de Portugal”, integrado no universo da UTMB World Series; a Maratona da Europa; e o Portugal MXGP, etapa do Campeonato do Mundo de Motocross.
Estes eventos atraem milhares de atletas, equipas técnicas e visitantes nacionais e internacionais, contribuindo para a redução da sazonalidade, a dinamização da economia e o reforço da imagem do Centro de Portugal enquanto palco natural para experiências desportivas de excelência — do trail running às maratonas internacionais, passando pelo motocross.
O MOVE assume-se, assim, como instrumento de coesão territorial e veículo de promoção externa, tirando partido da diversidade paisagística, das infraestruturas existentes e da experiência acumulada na organização de grandes eventos.
Forte presença institucional no stand
O segundo dia ficou também marcado por uma significativa presença institucional no stand da região. O momento simbólico foi a visita do Presidente da República, Marcelo Rebelo de Sousa, que participou numa experiência gastronómica e num momento de showcooking ao lado do chef Diogo Rocha, embaixador de Viseu Dão Lafões no projeto “Sabores ao Centro”.
O Chefe de Estado esteve acompanhado pelo secretário de Estado do Turismo, Pedro Machado, e pelo presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade.
O stand recebeu ainda a visita de Hugo Soares, líder parlamentar do PSD, que participou num showcooking com o chef Diogo Caetano, bem como de uma comitiva liderada pelo ministro da Economia e Coesão Territorial, Manuel Castro Almeida, e de uma delegação do Partido Socialista chefiada pelo secretário-geral José Luís Carneiro.
Para além do lançamento do MOVE, a programação do dia valorizou diversos projetos estratégicos do território.
A Região de Leiria apresentou a Plataforma Digital ORVE, pelo Instituto Politécnico de Leiria, como exemplo da aplicação de tecnologia ao desenvolvimento turístico. Durante a tarde, foi divulgado o II Congresso Mundial de Turismo do Interior, promovido pela AITIFACE, reforçando o papel da região no debate sobre coesão territorial e sustentabilidade.
A harmonização PROVE – Vinho e Queijo evidenciou a força das fileiras produtivas regionais, enquanto a sessão “Náutica Centro de Portugal – Descubra a sua Natureza” destacou a valorização dos recursos hídricos e da oferta náutica como eixo estratégico.
Viseu Dão Lafões apresentou a segunda edição do Prove Vinho & Queijo 2026, que este ano decorre em Viseu, seguindo-se um showcooking do chef Diogo Rocha no âmbito do “Sabores ao Centro”.
O encerramento coube à Beira Baixa, com a apresentação do projeto Monte Barata Wildlife Tourism, pela associação ambientalista Quercus, e do documentário “Entre Aldeias”, de Larissa Vereza, dedicado à autenticidade e à vida nas aldeias do território.
Com a nova marca MOVE, o Centro de Portugal reforça a ambição de se afirmar como região de referência no turismo ativo, assumindo que está, declaradamente, em movimento.
