A Madeira vai implementar em 2026 o ‘Programa Upgrade’, uma iniciativa que visa transformar a forma como a região gere o território e acolhe os visitantes. O plano foca-se em três pilares principais: a qualidade de vida dos residentes, a experiência turística e a valorização da oferta existente.
O programa prevê um investimento de cerca de 77 milhões de euros na área do turismo, com 26,5 milhões destinados à Direção Regional do Turismo. Entre as medidas estruturais destaca-se a criação de um sistema integrado de reservas e gestão de carga nos 42 percursos classificados da ilha, que passará a exigir registo obrigatório, limitação de vagas por intervalos de 30 minutos e pagamento de acesso, mantendo a gratuidade para residentes. Esta iniciativa será acompanhada pelo desenvolvimento de uma aplicação digital dedicada às áreas naturais e pela modernização do site do Instituto de Florestas e Conservação da Natureza.
Os principais pontos turísticos da Madeira, como Pico do Areeiro, Ribeiro Frio, Queimadas, Ponta de São Lourenço, Rabaçal e Fanal, vão receber melhorias estruturais, incluindo controlo de entradas, novos estacionamentos e regras de utilização baseadas na capacidade de carga definida pelo Observatório de Turismo da Universidade da Madeira.
No setor cultural, o ‘Programa Upgrade’ prevê um investimento de 8,2 milhões de euros, com destaque para a descentralização cultural e o apoio a museus e centros culturais. A partir de 2026 será implementado um novo regime de acesso aos equipamentos culturais, com harmonização da bilhética, nova tabela de preços, ampliação da gratuitidade e direito a 52 entradas anuais gratuitas para cidadãos portugueses.
O ‘Programa Upgrade’ surge como uma resposta estratégica à necessidade de consolidar a Madeira como destino turístico de referência internacional, protegendo o território, valorizando a cultura local e qualificando a experiência dos visitantes.
