O Turismo de Portugal foi distinguido com o título de Anunciante do Ano nos Prémios M&P Criatividade, que reconhecem a excelência da comunicação e do marketing em Portugal. Além do principal galardão, o organismo arrecadou um total de oito prémios com as campanhas “Portugal, Unwritten Recipes” e “The Case for Saving Water”, ambas desenvolvidas pela agência Dentsu Creative.
As duas campanhas somaram cinco Ouros, duas Pratas e um Bronze em diferentes categorias, destacando-se pela criatividade, inovação e impacto na promoção do destino Portugal.
Carlos Abade, presidente do Turismo de Portugal, sublinhou que o prémio “reconhece o caminho que temos vindo a trilhar” e reforça que “o turismo do futuro tem de ser inteligente e responsável”. Segundo o responsável, a criatividade e a inovação “são fundamentais para um modelo de desenvolvimento que acrescenta valor real às pessoas e às comunidades, fortalecendo identidades culturais e promovendo um uso responsável dos recursos”.
A campanha “The Case for Saving Water” foi a mais premiada, conquistando cinco Ouros — nas categorias Guerrilha | Ação Especial, New Media, Comunicação B2C, OOH | Formato Especial e Sustentabilidade e Responsabilidade Social | Ação — e uma Prata em Marketing Direto B2C. Integrada no movimento “Não é turismo. É Futurismo”, a campanha foi lançada no Aeroporto de Faro, com o objetivo de sensibilizar turistas para a poupança de água durante a estadia no Algarve. O mote “Poupe água, proteja o futuro” tornou-se símbolo de uma abordagem consciente ao turismo, contribuindo para uma redução de 13% no consumo de água na região.
Já “Portugal, Unwritten Recipes” recebeu uma Prata na categoria Digital | Craft e um Bronze em Digital | Filme. A campanha celebra a gastronomia como elemento distintivo da identidade portuguesa e como fator de atratividade turística, convidando os visitantes a “escreverem” a sua própria receita com ingredientes como autenticidade, criatividade e sustentabilidade.
Além dos Prémios M&P, o Turismo de Portugal e a campanha “The Case for Saving Water” foram também reconhecidos este mês nos Prémios APPM, com um Ouro na categoria “Sustentabilidade / Responsabilidade Ambiental / Campanha de Comunicação” e uma Prata em “Media / Outros Media”.
Estes resultados reforçam a eficácia da estratégia de marketing e comunicação do Turismo de Portugal e demonstram o papel da criatividade como motor de impacto positivo no setor, no destino e na sociedade.
