O Algarve está a consolidar a sua presença em mercados externos com maior potencial de crescimento, através de uma estratégia centrada na diferenciação da oferta, na aproximação a públicos estratégicos e no reforço da conectividade aérea.
No primeiro semestre de 2025, a atuação da Associação Turismo do Algarve (ATA) foi marcada pela realização de campanhas promocionais, reforço de ligações internacionais e ações de contacto direto com agentes do setor, com especial destaque para o mercado norte-americano.
Segundo a ATA, os resultados das ações desenvolvidas nos primeiros seis meses do ano demonstram a eficácia do plano de promoção externa em curso, baseado numa abordagem personalizada e experiencial que procura atrair um turismo mais qualificado e sustentável.
A conectividade aérea foi um dos vetores-chave da estratégia regional. O primeiro semestre ficou marcado pelo início de duas novas rotas estratégicas: a primeira ligação direta entre Faro e os Estados Unidos, operada pela United Airlines, e uma nova rota regular entre Faro e a Islândia, assegurada pela PLAY Airlines. A estas ligações somaram-se sete campanhas de co-marketing com companhias aéreas oriundas de seis mercados distintos: Air Transat, British Airways, Brussels Airlines, Eurowings, Jet2.com, SATA Azores e Transavia.
Para o segundo semestre, estão já previstas cinco campanhas adicionais, com o objetivo de impulsionar reservas ao longo de todo o ano e garantir maior previsibilidade da procura.
O plano de promoção do Algarve nos Estados Unidos e Canadá tem vindo a ser intensificado desde o início de 2024. No primeiro semestre de 2025, foram realizadas 11 ações promocionais específicas dirigidas ao mercado norte-americano, incluindo dois roadshows que passaram por Nova Iorque, Boston, Los Angeles e San Diego. Estas ações envolveram mais de 300 operadores turísticos e agentes de viagens, permitindo o contacto direto com empresas algarvias e a divulgação da oferta da região.
Entre janeiro e abril, o número de turistas norte-americanos no Algarve cresceu 8,5%. Este aumento é atribuído não só ao reforço da promoção externa, mas também à nova ligação aérea direta entre Faro e os EUA. Atualmente, os Estados Unidos já ocupam o 7.º lugar entre os mercados internacionais mais relevantes para a região.
A estratégia de promoção junto do mercado norte-americano irá manter-se até ao final do ano, com o objetivo de consolidar o Algarve como destino de referência na Europa para viajantes que valorizam autenticidade, segurança e diferenciação.
Proximidade com os mercados como fator de impacto
A aposta em ações de proximidade tem sido um dos pilares da estratégia da ATA em 2025. No primeiro semestre, foram organizadas 34 visitas de imprensa e 23 visitas de familiarização, envolvendo um total de 115 participantes — 57 jornalistas e 58 operadores turísticos e agentes de viagens — oriundos de 12 mercados: Áustria, Bélgica, Chéquia, EUA, França, Países Baixos, Irlanda, Noruega, Reino Unido, Suécia e Suíça.
Para o segundo semestre de 2025, mantém-se a aposta numa promoção alinhada com os fluxos aéreos estratégicos e com os segmentos turísticos de maior valor, garantindo uma presença consistente nos mercados com maior potencial e reforçando o posicionamento do Algarve junto dos viajantes mais exigentes.
