Espanha lançou na passada semana a sua primeira campanha turística internacional dedicada ao turismo responsável, centrada no interior do país e na promoção de viagens sustentáveis. A campanha, intitulada “Think You Know Spain? Think Again”, foi apresentada em Madrid pelo ministro da Indústria e Turismo, Jordi Hereu, e marca um ponto de viragem na forma como o país se posiciona internacionalmente como destino.
Desenvolvida pela Turespaña em colaboração com 12 comunidades autónomas, a iniciativa reflete um novo paradigma que assenta na sustentabilidade económica, social e ambiental. A campanha foi filmada em mais de 60 locais da Espanha peninsular e será veiculada, numa primeira fase, em 21 mercados europeus, norte-americanos e da América Latina, através de redes sociais como Instagram, YouTube e TikTok.
Segundo Jordi Hereu, esta estratégia “é uma aposta clara por atrair visitantes para os territórios menos explorados e fora da época alta, posicionando Espanha como destino de slow travel e de turismo com responsabilidade social”. A campanha está alinhada com a Estratégia Espanha Turismo 2030 e surge num momento de forte crescimento da procura por experiências culturais e gastronómicas, sobretudo nas regiões do interior.
Com um investimento previsto de 30 milhões de euros ao longo de três anos, a campanha tem como meta atingir 47 milhões de potenciais turistas, com mais de 50 milhões de visualizações e cerca de 230 mil visitas à página oficial spain.info/en/thinkyouknowspain, onde é possível interagir com o vídeo da campanha.
Além da promoção de destinos menos massificados, a campanha terá desenvolvimentos futuros que incluem novos segmentos como o turismo LGBTIQ+ e a inclusão de localizações em todas as comunidades autónomas, bem como a entrada em mercados asiáticos e do Médio Oriente.
