O Turismo do Algarve e a Entidade Regional de Turismo do Alentejo lançaram um programa conjunto para regenerar, valorizar e promover os territórios de Aljezur, Monchique e Odemira, afetados pelos incêndios do verão de 2023. O Programa de Comunicação e Gestão de Branding do Sudoeste Alentejano e Costa Vicentina está financiado pelo Turismo de Portugal e decorre até agosto de 2026.
A campanha “Ao Natural é melhor!” pretende reposicionar o território como destino autêntico, promovendo a ligação com a natureza e valorizando a identidade local. A estratégia inclui não só ações de comunicação em Portugal e Espanha, como também a recuperação de infraestruturas afetadas, entre elas a ponte de madeira sobre a Ribeira de Seixe e trilhos pedestres e cicláveis da Rota Vicentina.
Além da criação de conteúdos de promoção, o plano prevê ainda a participação em feiras internacionais, visitas de familiarização com operadores e imprensa, e dois eventos: um no Consulado de Portugal em Sevilha e outro, focado no turismo de natureza, a decorrer nos dois territórios no final de 2025.
