A Travel Tuesday, um novo evento de descontos nas viagens e turismo, está a crescer rapidamente nos Estados Unidos e Canadá, segundo um relatório da McKinsey. Observada na terça-feira após a Cyber Monday, a data destaca-se com ofertas especiais para reservas de viagens e já revela um impacto significativo no setor.
O crescimento da Travel Tuesday
Inspirada pelo êxito de dias promocionais como a Black Friday e a Cyber Monday, a Travel Tuesday tem conquistado consumidores que procuram descontos em viagens, principalmente durante os períodos de novembro e dezembro. O relatório da McKinsey, baseado em dados de pesquisa online e plataformas de reservas, revela um aumento notável no interesse por este evento. Nos últimos três anos, as buscas por “Travel Tuesday” quintuplicaram, enquanto o volume de pesquisa por “Cyber Monday” parece estabiliza. Esse fenómeno reflete uma curiosidade crescente e um reconhecimento da data como uma oportunidade estratégica para adquirir viagens com desconto.
No entanto, a Travel Tuesday ainda é um fenómeno predominantemente norte-americano. A McKinsey observa que países como Austrália, Reino Unido e Espanha também apresentam algum interesse, embora ainda limitado. Para a consultora, a expansão da Travel Tuesday para mercados internacionais poderá ocorrer de forma semelhante à globalização da Black Friday, que já se consolidou em várias regiões fora dos Estados Unidos.
Impacto nas reservas e preferência por destinos
Segundo dados da Sojern, uma plataforma de marketing de viagens, a Travel Tuesday de 2023 gerou um aumento significativo nas reservas de hotéis, cruzeiros e voos, com um pico de reservas em comparação às semanas anteriores e posteriores. No gráfico de comportamento de reservas, nota-se um acréscimo considerável nos índices de reservas para destinos de resorts, como Nassau, Bahamas, e Punta Cana, República Dominicana, que registaram aumentos de até 84% em relação às terças-feiras comuns de novembro e dezembro. Esse padrão de consumo sugere que os consumidores aproveitam esta data para reservar pacotes com destinos de clima quente, um hábito influenciado pelas condições climáticas da América do Norte durante o outono.
Oportunidade para empresas de Turismo
Para a McKinsey, a Travel Tuesday representa uma oportunidade não só para os consumidores, mas também para as empresas de turismo ajustarem suas estratégias de marketing e aproveitar o impulso das promoções de fim de ano. A consultora recomenda que as agências e operadoras europeias se antecipem e incorporem a Travel Tuesday nas suas campanhas de final de ano, promovendo pacotes que combinem voos, estadias e experiências adicionais. Esta abordagem pode ajudar a compensar períodos de menor volume de reservas, oferecendo atrativos numa época em que as promoções de viagens são cada vez mais valorizadas.
