Com o objectivo de promover o grupo junto de novos mercados internacionais, criando, ao mesmo tempo, espaço para o crescimento a nível nacional, The Prime Hotels nomeou Cristina Piçarra diretora Comercial do grupo.
Com 21 anos de experiência na indústria hoteleira e turística e começou o seu percurso com um desafio, a abertura de uma nova unidade hoteleira: o Hotel Formosa Park Algarve, do grupo JJW.
Algum tempo depois ingressou no Alfamar Beach & Sport Resort. No seu trajeto profissional passou ainda pelo Monte da Quinta Resort na Quinta do Lago e pelo grupo Luna Hotels & Resorts. Exerceu ainda funções de head of Sales Hotels and Resorts durante os últimos quatro anos na DHM.
